一年一度的新春佳节，是人们阖家团圆的重要日子，也是白酒动销的黄金档期，尤其高端白酒表现令人瞩目。

日前，酒说调研春节酒市发现，五粮液元春营销组合拳持续发力，第八代五粮液价格提升明显，市场动销氛围持续升温。春节期间，五粮液专卖店连续第五年实施“春节不打烊”活动，满足消费者春节用酒需求。

同时，五粮液携手央视总台春晚送出的超10万份和美好礼火热出圈，进一步带动了五粮液蛇年生肖酒、精品礼盒及众多文创酒的销售热度，并吸引了众多消费者主动加入五粮液会员，享受和美福利。

专卖店“春节不打烊”，全系产品动销热

春节前夕，北京、河北、河南等全国多地迎来降雪天气。走进北京的一家五粮液专卖店，店内的春节布置喜气洋洋、满满的新春年味扑面而来。门店负责人张总表示，“今年过年天气虽冷，但五粮液的销售氛围振奋人心，明显感受到公司对春节营销的用心和对渠道商家的支持”。

“春节用酒需求大，公司通过优化投放、精准调控，第八代五粮液的价格提升明显。在第八代五粮液的良好氛围下，蛇年生肖酒也持续得到客户好评。在腊月二十六当天，新、老客户纷纷选购五粮液新春礼盒，连店里摆柜的样品都卖没了。”张总这样说道。

调研显示，春节期间，五粮液专卖店位于全国各地的900余家门店一线员工坚守岗位，用敬业与热忱为顾客春节期间用酒需求保驾护航。

位于陕西富平县的宇鸿五粮液专卖店店主洪总反馈，“今年蛇年春节，第八代五粮液销售旺、货源紧，五粮液新春礼盒类产品销量大幅增长，同比呈现量价双增的良好局面。”

江苏中糖的专卖店销售同样呈现火热氛围。店内管理人员薛总反馈，“大年初二，店内第八代五粮液就全部售罄，零售价格达到1020元。除了及时补货第八代五粮液，今年春节期间，五粮液1618与低度五粮液也被很多消费者追捧，销量显著提升”。

春节期间，亲友家宴、同学聚会等宴席场景和年节礼赠的需求持续增加。自今年1月中旬以来，五粮液火热升级“和美五粮液 幸福中国年”活动。

五粮液以五粮液1618、五粮液39度和五粮液45度为主力，持续提升终端宴席推广权益，加大消费者开瓶扫码奖励，积极抢抓春节家宴、团圆宴等宴席场景的产品动销，以更加精准化培育消费者。

据酒说了解，2025年元春期间，五粮液1618在四川、福建、重庆等区域动销增长明显，其中四川区域动销同比增长50%。从除夕至初五，五粮液1618累计开瓶同比增长34%。

此外，不少五粮液商家表示，由于第八代五粮液货源紧张，很多门店售出了店内留作老酒的第七代五粮液稀缺产品。这在满足消费者对五粮液系列产品需求的同时，还以高端稀缺性为客户提供独特的收藏和品鉴价值，成为春节期间的热门选择之一。

业内人士表示，五粮液全系产品的火热销售，不仅反映了消费者对五粮液品牌的高度认可，也体现了春节期间礼赠市场的火热需求，为更多商家和终端带来支持与暖意，持续提振渠道对五粮液的市场信心和良好预期。

多维营销赋能，持续利好行业发展

今年春节，五粮液充分结合市场实际和渠道需求，以“线上+线下”多维赋能的高效举措，打出了一系列的营销组合拳，收获了良好的市场反馈和消费者认可。

酒说认为，五粮液通过优化市场供给、创新营销赋能，不仅实现渠道的良性库存、价格稳步上行，更进一步坚定经销商的信心、掌握市场话语权，积极推动五粮液的品牌价值回归，实力展现龙头担当，为改善行业竞争生态释放利好信号。

蛇年春节，五粮液连续第三年成为总台春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴，为全球观众送出超10万份、总价值上亿元的“和美好礼”。

众多幸运的观众在喜获奖品的第一时间在社交媒体晒出“和美好礼”，五粮液·灵蛇贺岁礼盒、五粮液·巳巳如意礼盒、五粮液·福享新春礼盒、五粮浓香·五福迎春礼盒等火热出圈，带动了五粮液诸多精品礼盒的话题热度和市场需求持续升温。

元春期间，五粮液通过积极参与京东&湖南卫视跨年晚会、联合京东平台开展“五粮液超级品牌日”活动，成功实现了品牌传播和产品动销的双突破。据悉，线上五粮液官方旗舰店在春节放假期间的日销达到200万元左右。

值得一提的是，五粮液的火热场景不只出现在市场一线，还深度融入全国各地的文旅景区和年俗活动中。比如，春节期间，位于成都的五粮液文化体验馆（宽窄店）总计接待旅客超10万人次，成为了一道亮丽的风景线。与此同时，宜宾当地持续实施“三免”宠客政策，五粮液景区作为主场热情迎宾，精心打造的“探秘五粮”沉浸式互动体验，更是吸引了络绎不绝的消费者与游客积极参与……这些举措极大地提升了销售转化率，展现了五粮液的广泛影响力与强大市场号召力。

春节期间，五粮液在餐饮领域的创新模式也取得了显著成效。今年春节，位于海南清水湾的五粮液酒家客流暴增，从除夕至初五，累计到店人数超过2000人次，甚至出现“一桌难求”现象，展现了五粮液在餐酒融合模式上的创新和活力，赢得了消费者对五粮液酒家高品质服务和创新体验的高度评价。

此外，五粮液还火热开展“和美五粮液 五洲庆新春”系列活动，在全球多地举办“和美团圆宴”活动、在世界知名地标布置互动打卡点，积极参与全球多地的新春庙会、春节游园、新年团拜会、开启五粮液新春特惠活动等，持续展现五粮液的全球品牌势能与和美魅力。

有行业专家表示，从优化供给、试点终端直配到元春营销组合拳，五粮液决心坚定、举措果断，全力为市场注入强劲活力。相信五粮液厂商齐心、紧密协作，将为2025年的高质量动销奠定良好的市场基础，开创更加辉煌的业绩篇章。