问题之一：IP侵权严重，侧重炒作盲目开发。
目前泛娱乐IP市场最突出的问题就是版权侵权，多数网站内原创比例仅为10%左右，2014年第四季度到2015年第三季度，针对知识产权的投诉超过1.3万件。网络文学2014年共造成77.7亿元的付费阅读损失。

当下国内市场一个最为突出的矛盾就是IP运营的片面化和浅层次。这种局面不仅导致了IP运营缺少一套较为完成的体系，而且让IP自身的粉丝流失较为严重。国内很多优质IP尽管在IP的初次运营上下足了功夫，但是对于后期的进一步深度运营上却缺少一个较为完整的运营体系，这套运营体系不仅导致IP利润的流失，而且造成了IP运营难以形成规模化效用，致使IP的运营停留在较为初级的阶段。

以“影游联动”为例，不少企业只是打着这一旗号进行推广，电影和游戏只是对IP资源的简单复制，不仅制作粗糙，而且故事脱节，常常引发IP“粉”的不满，拖累作品口碑。

《琅琊榜》是海宴最早于起点女生网首发，是一部架空权谋类小说。2015年9月19日基于小说改编的电视剧在开播后获得了不俗的表现，在热播期间百度指数一度达到183万的峰值、两天网络点击破亿并一度收视率破一排名第一。但改编的游戏并未成功。

问题之二： 缺乏核心的IP商业理念
目前，国内泛娱乐IP的虽已引进了成熟的商业开发系统和运作体系，但仍缺乏正确的IP运营商业理念，一味追求产出快、推广成本低廉、行业漠视等等原因造成了现在原创与改编内容乏力。IP之所以是成为IP，恰恰是因为优质内容的反复沉淀，才会有一帮粉丝在为其消费。

道听途说：《琅琊榜》第二部和《如懿传》均卖出了“天价”——— 据传，《琅琊榜》第二部的网络授权花落爱奇艺，《如懿传》则以单集300万元的价码分别卖给了两家卫视，并以单集900万元将网络独播权卖给某视频网站——— 如果真是这样，《如懿传》或将成为内地首部售价达到1500万元的电视剧。有业内人士分析，如果以片长90集计算，《如懿传》的总售价将高达13.5亿元！加上二、三轮和海外版权售卖，它的最终销售额会超过15亿元！ 

IP整合继续加紧。对娱乐IP而言，就是以互联网、粉丝为基础的文学、动漫、游戏、影视等多领域的连接与共生。未来，自由连接，共融共生，形成网状价值链是泛娱乐IP产业未来发展的方向。

IP版权更加凸显。随着云计算、大数据、转码技术、网络聚合等新技术的发展，在智能移动终端、操作系统和应用层面还将面临更多版权侵权问题，亟待进一步完善和加强知识产权的保护。

IP商业模式创新。一方面“互联网+”呈现出的“去中心化”趋势，使得泛娱乐IP发展更加聚焦在产业链条的消费及需求终端上，即“用户行为”，以用户行为指导资源配置、产业运作。另一方面“互联网+”将单一化、速成性IP向结构化、可持续发展IP转变，通过提高IP开发能力和内容品质，形成衍生经营能力，实现围绕一个核心IP资源，衍生出诸多互动娱乐产品，产生递增价值的模式。

IP孵化平台常态。未来，单一的服务平台已经难以满足泛娱乐IP规模化、集约化的发展需要，把基于互联网的传播推广平台、孵化平台、交易平台以及投融资平台等组合起来，将成为新的趋势。

IP内容原创优质。一方面，互联网提供了更加高效、便捷的集聚平台，通过大量的数据分析统计，精准挖掘多元化市场需求和精准化获取市场反馈，促进文化内容的创作和生产。另一方面，IP基于互联网技术将大大提升文化内容的创新，推进数字内容的发展，丰富文化体验的方式。

IP创作者能够将不同商品种类的IP分别授权给IP需求方，然后直接通过IP授权平台运作获得IP收益，保证了IP收益的最大化和IP开发、利用的价值最大化。以IP为核心，全平台、全价值链的全线开发与利用，让每一个环节无缝连接并互动共融，形成一条长效的互动娱乐生态链。

泛娱乐IP的发展路径，精准化的IP生产

精准化生产才能减少IP浪费，实现资源利用最大化。IP授权细化的一个最为重要的原因就是IP生产的盲目化。而从生产端将IP生产进行精准化操作无疑将会最大限度地减少IP盲目生产造成的资源浪费，最终实现IP授权的细化再细化。

在进行IP生产之初，IP生产者就先将市场和粉丝进行一次划分，并根据整个市场的需求进行IP生产，等到IP生产出来之后，再通过IP授权的细化将生产出来的IP分配给各个专业的企业进行运作，这不仅能够减少IP盲目生产造成的浪费，而且能够让生产出来的IP资源利用最大化，极大地促进IP的运营和挖掘。以用户价值为导向，丰富以互联网为平台的体验能力，构建数字化和数据化的产品有效供给体系，满足体验的广度和深度需求，增强正向品牌度。

泛娱乐IP产业是基于互联网基础之上的文化创意产业，又是一种依赖粉丝黏度支撑的经济，产业内的企业都是扮演内容生产者的角色，所以粉丝的爱好，用户的需求是不容忽视的制胜重要因子。“互联网+”时代所带来的万物相连以及无间断互动，让用户可以直接参与内容的生产，让内容生产者与消费者之间进入无边界共创的状态，同时粉丝对产业链各个环节经营的反馈信息，也可以让产品的生产与推广能抓准消费者的消费点，使每个产品都能在带来利润的同时，也更好地服务消费者。

泛娱乐IP的发展路径，全产业链布局

横向看泛娱乐IP产业链，本是基于游戏而生发，往前溯源便有了文学与动漫，往后延伸出现了电视、电影，而文学与动漫处于上游，是原生的创意性的，电视、电影是位于产业链的末端，属于衍生的、下游的，上游产业的开发对于用户与粉丝的聚集以及忠诚度的培养无可替代，而电影、电视的进一步开发能让IP的价值发挥到极致，并反过来影响产业链前端的动漫与游戏等环节，上下游共生，打通产业链，使每一个环节上每一个产业都不再孤立发展，打造“同一明星IP，多种文化创意产品体验的创新业态”，所以横向产业链的完整是决定整个泛娱乐产业兴衰的关键。

而纵向发展泛娱乐产业链则更多在于技术的研发与应用，泛娱乐文化创意产品的制造与传播，衍生品的制作、推广与营销，为横向产业链的良性发展提供技术支撑，宣传造势，使各个环节的工作顺利进行并尽量使各环节产品的价值增值，从产业功能的分工角度来看，这些涉及技术集成、策划以及市场营销的环节，能有效推动各个环节的链接。