春已暖，又是一个播种的时节。

烟台莱阳，鲁花集团总部，一个民族品牌的梦想在此升腾。

作为我国食用油行业领军企业的鲁花，没有眷恋于2014年的好收成，又开始了新一年的耕植。

2014 年，鲁花集团实现销售收入150亿元、利税15.7亿元，分别较上年增长16%、41%，各项指标实现连年递增。今年，鲁花集团在品牌升级的道路上将实现 “三步走”―――品牌厚度在延伸，以花生油为引领，不断拓展食用油和调味品新品类；品牌内涵增添新亮点，产品营销实现了线上线下的融合，站上“互联网+” 的风口；品牌价值赋予更多文化内涵，诚信、责任、担当等越来越多的优秀传统文化融入到企业发展当中。

延伸品牌厚度向产品多元化挺进

说 起“鲁花”，很多人习惯于把它跟花生油划等号。不过，细心的市民发现，今年年初以来，在各大超市的食用油货架上，鲁花的食用油产品更加丰富了，鲁花菜籽食 用调和油、大豆食用调和油、玉米食用调和油三款调和油产品新鲜上市了。“消费者的需求是多元化的，我们作为食用油企业，就要满足消费者的不同需求，不断推 出适合需求的产品。”鲁花集团总裁孙东伟告诉记者。

鲁花集团的产品多元化战略，不仅仅体现在食用油上，在国内调味品行业也已然风生水起。

探索品牌新内涵站上“互联网+”风口

互联网，正深刻影响着传统产业，鲁花集团同样感受深切，正积极对接“互联网+”新经济形态。

触“电”两年来，鲁花以全国140多个分公司作为平台，实现了线上线下的融合，为消费者提供最便捷的服务，把资源的有效利用做到最大化。以传统产业立身的鲁花品牌，在互联网上已然响当当。

赋予品牌更高价值将诚信上升为企业战略

2015年新年伊始，鲁花集团的一项不寻常做法震惊了业内。在“诚信做好油，公布配方比”新品发布仪式上，公司对外郑重承诺：今后鲁花品牌旗下所有调和油产品将全面公开配方比。

配方比公布后，也就是将企业的产品构成对外进行了公布，增加了产品的透明度，让消费者明明白白消费。“这样做，不是为了多么特别，只是企业做了该做的事情， 让消费者有更多的知情权。”鲁花集团总裁孙东伟说。其实，鲁花的这一举动并非偶然。早在鲁花成立之初，就向广大消费者许下“绝不让消费者食用一滴不利于健 康的油”的郑重承诺。一直以来，从科技攻关独创国际领先的“鲁花5s纯物理压榨工艺”，到提出“少吃油、吃好油”的健康用油理念，再到如今做出“全面公开 调和油产品配方比”，鲁花的每一个举措都烙刻着“诚信”二字。

在孙东伟看来，诚信是永远打不倒的品牌，企业未来发展最大的资源就是信誉。鲁花已将诚信上升为企业战略，赋予品牌更高的价值。

可以预见，依托于品牌文化的塑造，鲁花的品牌力正越走越远，越来越强。

来源：烟台日报