11月10日，以充分运用直播电商新业态、全面展现淄博名优产品特色为主旨的“2021惠享山东消费年·乐购山东促消周”首届淄博特产馆直播带货节在淄博万达广场启动。本次直播带货节依托京东（中国）特产·淄博馆，围绕淄博美食、农特产品、老字号、非遗、文旅产品等主题，以市集形式呈现，邀请快手电商平台头部主播在快手、抖音、京东、视频号等平台进行直播带货，带领全国网友一起“云体验”齐国故都、陶风琉韵独特的文化魅力，助力消费暖冬。

“直播期间周村烧饼、博山酥锅、巧媳妇等特色食品，陶瓷、玻璃制品等特色工艺品，沂源红苹果、富硒小米、高青大米等特色农产品，大染坊丝绸、方巾、老粗布等特色纺织品销售火爆，开播当天，销售2万余单，销售金额突破100万元。”毛豆科技总经理梁娟告诉记者，毛豆科技一直致力于数字电商、数字品牌全产业链条的服务，2018年，由淄博市商务局指导，运营淄博特产馆，并与山东轻工职业学院共建淄博馆校内运营基地。希望借助直播电商这一带货新风口，整合多方力量和平台、资源，为更多淄博当地的品牌提供更广阔的线上渠道、更高效地服务，打造淄博云上新名片。

据第三方大数据公司统计，11月1日0时-11月11日24时，全市网络零售额达到9.5亿元，其中，实物网零售额达到8.3亿元。今年以来，我市在第三方平台上直播场次近2万场，直播零售额近4亿元。直播电商在培育新业态、创造新需求、拓展新市场、促进传统产业转型升级、推动公共服务创新等方面的作用日渐凸显，成为拉动网络零售的新动力。

市商务局党组副书记、副局长李秀清接受记者采访时表示，下一步，市商务局将继续加强直播电商应用，推出永不落幕的电商直播活动，引导淄博特色产品、老字号产品、出口转内销产品积极与MCN机构合作，通过电商直播展现淄博地域特色，通过直播引流，提升淄博产品影响力和知名度，促进暖冬消费。