虽然在今年的女足世界杯上，中国女足止步16强，但马云依然是这支队伍的坚定支持者。7月5日，支付宝宣布未来10年将拿出10亿来支持中国女足的发展。这10亿元将主要用于4个方面，包括中国女足国家队的训练水平提升、女足球员伤病保障及退役转型、女足技术发展及教练员培养、青少年女足运动推广及发展。

这是中国女足有史以来获得的最大数额的赞助，但却并非商业赞助，不包含体育赞助里常见的各项商业权益，女足的球衣上都不会出现支付宝的字样。由于主动删除了商业权益，支付宝与足协的《合作协议》中可谓“越谈越薄”，一路从34页缩减到了15页。

支付宝表示，此前阿里巴巴经济体对外宣布过，支付宝每年会拿出收入的千分之三做公益事业。因此这次对女足发展的出资是公益行为，不是商业赞助，由支付宝公益基金会为主、马云公益基金会和蔡崇信公益基金会参与出资。

支付宝和女足似乎颇有渊源。2017年，支付宝就开始资助大山里的足球队——海南琼中女足，2018年，琼中女足有8名球员先后进入国家队青年队集训、4名球员为国征战。蚂蚁金服董事长兼CEO井贤栋说，在那之后，支付宝就有了支持中国女足的愿望，希望支持中国女足的发展，“女足精神也是支付宝精神，支付宝要做她们背后坚定的支持者。”

去年8月6日，支付宝又成为成为CUFA女足比赛的赞助商；去年11月，支付宝与欧足联展开了为期8年的合作。当时阿里巴巴集团董事局主席马云表示，“曾经有人说中国是一个沉睡的雄狮，不只是对其他的产业来说，对足球产业来说也是这样的，所以如果14亿人的市场没有加入足球市场，我觉得世界的足球市场就是不完美的，我们怎么样让14亿人口参与到足球产业中去，怎样让中国人民齐心协力的合作，怎么让下一代不仅关注自己的技能，更关注合作伙伴关系，任何时间任何地点他们都可以团结在一起合作，这是我非常关心的一点。”

马云一直是中国女足的支持者，7月4日，马云在杭州阿里巴巴西溪园区宴请了刚刚从法国世界杯归来的中国女足队员，王霜、赵海燕、彭诗梦、李影、王珊珊等队员都出现在宴会中。

马云与王霜一起颠球

在去年8月的雅加达亚运会上，中国女足0-1惜败日本无缘金牌。比赛结束后，中国足协党委书记杜兆才和马云进入了更衣室，安慰并称赞了姑娘们的表现。

马云当时还表示，将全力支持中国女足，下届杭州亚运会，女足金牌一定会留在他的家乡。

在支付宝等企业介入前，女足球员年薪低一度是老生常谈的话题，2016年，女足国门王飞透露，中国女足球员杨曼的月薪只有3000块，并且没有奖金。

但近年来这一状况已经改变，大连、江苏一些女足国脚的年薪少则三四十万，多则百八十万。而王霜作为女足球员中的佼佼者，在国内踢球时，年薪更是达到了200万人民币。尽管女足的待遇提高了不少，但是和年薪动辄千万的中国男足来比，却仍然差了不少。