作为昔日的首届央视标王，孔府宴酒在当时可谓是红遍大江南北，一句“喝孔府宴酒，做天下文章”的广告语也让大众耳熟能详。令人唏嘘的是，24年后，6月12日，“标王”山东孔府宴有限公司在阿里拍卖平台公开拍卖公司土地、房产、机器设备等资产。

13日，此次拍卖唯一报名买家以起拍价1.33亿元拿下该资产。孔府宴酒方面回应，此次拍卖，最重要的核心无形资产“孔府宴”商标不在其中，对孔府宴目前的生产运营状态不产生重大影响。

唯一买家拍下资产

据淘宝网阿里拍卖平台公开信息，孔府宴公司破产管理人定于2019年6月12日至2019年6月13日在淘宝网阿里拍卖平台，公开拍卖山东孔府宴有限公司所有的土地、房产、构筑物、辅助设施、机器设备等资产，其中包括“孔府宴牌”等注册商标，起拍价1.33266613亿元。

公告显示，此次拍卖的资产里包含了4宗土地、5项房产、包括“孔府宴牌”43件注册商标以及辅助设施和机器设备。被拍卖的四宗土地均位于山东省鱼台县，土地面积约合计26.11万多平方米；五项房产，建筑年代从上世纪70年代到本世纪初不等，房产面积合计约8.01万多平方米。

据了解，此次拍卖的“孔府宴牌”注册商标，属于防御性商标。根据孔府宴酒运营管理方的回应，此次拍卖主要标的系该原有老孔府宴公司主要土地和房屋资产，但最重要的核心无形资产“孔府宴”商标不在其中，对孔府宴目前的生产运营状态不产生重大影响。

13日上午，记者登陆淘宝网阿里拍卖平台发现该拍卖已结束，该资产被唯一报名的买家拍下。至于买家的信息，13日，记者向破产管理方律师求证，对方称，“因为涉及到合同，不方便透漏。”此前，有业内人士猜测，不排除孔府宴酒系的公司的可能。

此外，山东孔府宴有限公司的关联公司山东地球村纯净酒业有限公司同时在进行破产拍卖，拍卖标的物为其机器设备，起拍价约为441万元，保证金为88万元，增价幅度为10万元/次，已有2人报名竞拍。

孔府宴酒正常生产，企业称影响不大

据天眼查数据，山东孔府宴有限公司成立于2000年6月28日，注册资本10058万元人民币，法定代表人江廷华，经营范围白酒生产、加工及销售，其营业期限为2000年6月28日至2010年6月27日，目前处于吊销状态。

虽然山东孔府宴有限公司的资产于近期才拍卖，但该公司早在四年前就被宣告破产。据公开资料，2013年3月25日，山东省鱼台县人民法院作出民事裁定书，裁定受理鱼台县农村信用合作联社对山东孔府宴有限公司的破产清算申请。

根据法院指定，山东众成清泰（济南）律师事务所为破产管理人。据该律师事务所律师柳鹏飞介绍说，由于企业资不抵债，2015年，鱼台县人民法院就以山东孔府宴有限公司不能清偿到期债务，且资产不足以清偿全部债务，依法宣告山东孔府宴有限公司破产。但由于企业内部争议较大，一直到今天，才走到了拍卖这一环节。

据了解，目前，孔府宴酒由孔府宴酒业销售有限公司运营管理，而山东孔府宴有限公司则被称为老孔府宴公司。老孔府宴公司拍卖一事引起舆论关注，对此，13日，孔府宴酒业销售有限公司以《你以为的不一定是你以为的》为题发布声明。

根据声明，此次拍卖对孔府宴目前的生产运营状态不产生重大影响。因为历史原因，孔府宴系原有企业名称众多，并且大多为吊销状态，而部分遗留问题主要集中在“山东孔府宴有限公司”，拍卖对理清历史产权关系、推动后续品牌突破性发展，都将起到积极的推动作用。部分闲置土地将优化利用，孔府宴生产经营环境将得到重大提升和改善，为重回酒业强势地位扫清障碍，创造快速发展条件。

根据声明，目前孔府宴酒生产、供应、财务及营销运行良好，特别是2016年以来，基本无新增供应应付账款、无银行新增贷款、员工薪金结算及时无拖欠、员工社会养老保险等及时缴纳无拖欠、经销商政策支持兑付无拖欠，及时缴纳税款，步入良性循环阶段。

13日下午，记者实地探访了孔府宴酒的生产场地，厂房内正在生产，市面上的孔府宴酒销售店，也均未受到影响。

孔府宴酒曾带动当地工业振兴    

据公开资料，孔府宴酒品牌诞生于上世纪70年代。1975年，其前身国营山东鱼台县酒厂成立，其发端为位于县城老街的私家作坊，后经公私合营，再转为集体工厂的一个车间，然后迁至县城南两公里处。

1987年，鱼台县酒厂实行市场化经营，开始发掘孔府宴酒传统酿酒法，结合新工艺，利用当地优质大米资源，对粮食酒产品进行结构和品质提升，被山东省政府和国家轻工部评为优质产品。

1991年，山东孔府宴酒业有限公司成立。1993年，山东鱼台县酿酒厂正式更名为山东孔府宴酒厂，被定位国家大型二类企业，名列中国食品工业50强。1994年11月8日，孔府宴酒在北京参加央视首次拿出《新闻联播》至《天气预报》节目之间的时间进行的广告招标时，豪掷3000多万元人民币，夺得央视首届“标王”，“喝孔府宴酒，做天下文章”这句广告语在当时可谓家喻户晓。

受“标王”称号的影响，孔府宴酒1995年前两个月的销售收入达到了2.7亿元，实现全年销售收入10亿元，而此前一年的全年销售收入仅为3.5亿元。1995年4月，山东孔府宴集团成立，该集团包括一个核心层企业、5个紧密型企业、300多个半紧密型企业和7个松散层企业等。

有人这样评价孔府宴酒在鱼台的现实意义，如果说60年代的稻改，改变了鱼台贫穷落后的面貌，让老百姓吃上饭。那么，孔府宴酒的成功，则是把鱼台这样一个农业为主的经济落后县，引入了工业振兴的快车道。

然而，1995年底，在对央视第二届“标王”的争夺中，孔府宴的“标王”被来自山东临朐县的秦池酒夺走，孔府宴酒的销售也开始下滑。1997年，受央视招标的“秦池”风波影响，孔府宴酒的经营此后滑入低谷。

孔府宴酒称正在复苏，为自己定了个小目标

一波还未平息，一波又来侵袭。孔府宴的情况又因为多次经历股权变更而大受影响。孔府宴酒业销售有限公司在声明中称，2005-2014年左右近十年间，因为企业体制多重改制复杂原因，运行受阻，有部分媒体分析的原因，也有其它因素。

根据媒体报道，2000年，孔府宴开始重组，以原山东孔府宴酒业有限公司的资产成立了山东地球村纯净酒业有限公司、山东孔府宴有限公司（此次破产拍卖的公司）等6家企业，但此次改制并未有效运作起来。

2002年，孔府宴等6家企业被鱼台县整体转让给山东联大集团。但由于资金没有到位，孔府宴未能全面恢复生产，并购失败。之后，孔府宴的债权被转到中国长城资产管理公司济南办事处名下。

2010年11月，上海舜达国际贸易有限公司与广东凯利天壬投资有限公司签订《“孔府宴”项目合作协议》，广东凯利按照协议购买了中国长城资产管理公司济南办事处对“孔府宴集团”的债权，上海舜达给予相应资金支持。

2011年3月，广东凯利作为债权人与山东孔府宴有限公司、山东地球村纯净酒业有限公司、鱼台县酿酒厂、山东孔府宴酒厂、山东孔府宴鱼台综合服务有限公司五方签订资产转让协议。之后广东凯利与原告上海舜达分别以实物、货币出资设立孔府宴酒业有限公司。重组后的孔府宴推出新品，发出了重返市场的信号，然而并没有掀起太大的浪花。

2015年8月，孔府宴酒业销售有限公司成立，为孔府宴酒的运营管理机构。在声明中，该公司称，孔府宴经历波折，首届央视标王辉煌的曾经也许“凉了”，但目前已经步入良性复苏发展期。孔府宴酒为自己定了一个小目标：死磕品质、死磕服务、死磕市场。

孔府宴酒回应拍卖：你以为的不一定是你以为的！