“五一”小长假一过，朋友圈里“旅游摄影大赛”的选手们就开始刷屏了，各地景点前留张美美的自拍，附上醒目的定位，引得小伙伴们在艳羡中点赞。与往年不同，今年在一些新媒体的推动下，“网红城市”“网红景点”正逐渐成为出行风向标，吸引诸多游客前往“打卡”。

外出旅游最大感受

是匆忙脚步和拥挤人潮

青岛“90后”孙姿，选择到抖音爆红的西安旅游。跟大批走进“网红城市”的游客一样，在她看来，没有“朋友圈”的旅行是不完美的。翻看她的朋友圈，视频、九宫格照片，每条朋友圈后面都会显示“打卡”地点。

每到一个景区，景观不是重点，拍照才是：找角度、摆POSE、摁快门、精修图片发朋友圈，大功告成。三天下来，孙姿最大的感受不是来自千年古都的风韵，而是自己匆忙的脚步和拥挤的人群，“来一趟，该逛的都得逛完，走马观花也行。”

5月3日，济南高温，但天气没能阻挡游客对这座“网红城市”的向往。在宽厚里、趵突泉、芙蓉街、大明湖等景点，这些网红“打卡地”人头攒动，前来拍照的游客络绎不绝。宽厚里唱歌的连音社、黑虎泉打水的老大爷、熙熙攘攘游客的芙蓉街、还有各种各样的小吃美食……去年以来，短视频平台的火热让济南一跃成为“网红城市”，诸多与济南有关的短视频经常被推上热搜榜单，济南已经从以前旅游的“过路城市”，发展为在网络上人气很高的旅游城市。

这几天，来自陕西的赵彦栋选择“种草”济南，宽厚里、山东省博物馆、大明湖、千佛山都在他的计划之内，“走到哪都是人，去了趟省博物馆，排队超过俩小时，里面人挤人，‘打卡’五分钟就撤了。”

“之前是在抖音上看到的黑虎泉，很有感觉。”来自浙江的大学生小张说，济南独特的泉水文化吸引自己前来“打卡”，但他却称，拥挤的人流让他此前的憧憬有些许的下滑。

要让“网红”口碑好

深挖文化内涵是关键

旅游业本身是个求新求异的行业，年轻人喜欢新鲜感，打卡“网红”无可厚非。但不可忽视的是，“网红”是把双刃剑。来旅游的人越来越多，城市被越来越多的人喜爱、关注，对城市发展益处不需多言，但透过这份红火，应该有更多的思考。

“网红城市”不堪人多，“网红景点”深受成名之困。传统旅游景区吸引游客，依靠的往往是多年的口碑积累，而一些名不见经传的小景点却可能因为一条视频的传播而迅速走红。面对忽然增多的游客，景区显然未做好红起来的准备，景区拥堵、环境脏乱、游客体验差、不文明现象等问题突出。而游客仅凭一段视频、几张照片“说走就走”，固然爽快，但看到的景色和自己想象中差别很大，极易造成“买家秀”和“卖家秀”的对比观感，影响体验感，只能是一次性消费。

在文旅融合的时代背景下，城市景点不仅要善于运用新媒体传播手段，还要在精准营销的同时，深挖文化内涵。中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦教授有个观点，“旅游最核心的东西是创意”。从旅游经营者或管理者角度说，充分利用传播渠道，文创产品很容易形成一个城市、一个景点的引爆点。这两年风头最劲的爆款网红，当首推故宫，除了不断扩大开放和展览面积、实行门票电子化等种种人性化服务，很重要的一点，就是故宫不断将深厚的传统文化通过创意转化成生产力，故宫文创产品收入在2017年就已高达15亿元。

“80后”“90后”日渐成为出游主力军，如何抓住年轻游客对于趣味和娱乐的需求，满足游客的更高要求也应该是城市、景区思考问题。除此之外，城市更应该在城市配套服务和形象包装等方面下功夫，真正让旅游的综合实力“强”起来，这样的“网红”才能成为口碑，更长久。