“起筷吃饭”，是中国人日常基本的饮食行为。然而，在意大利品牌D&G近日的一则以此为主题的广告里，构思、文案、表演、布景、配音等方面的表达，引起广大中国网友的反感、不适，被质疑为歧视与丑化中国文化。而网友曝光的与其设计师的聊天记录又显示，对方使用了大量辱华言辞。随后，一众本计划参加D&G上海大秀的中国演艺界人士表态退出活动，“祖国高于一切”；文旅部也正式下发通知，取消D&G的相关活动。

图：涉嫌歧视中国传统文化的D&G宣传片截图

辱华，意味着自取其辱。如果以宽容态度观之，广告视频可能不一定是“故意”，但这样一种低级的文化符号拼接，确实让人难以接受。而设计师与网友的“对骂”，即便其自称“账号被黑”，也很难“自证清白”。作为一个全球知名的品牌，作为具有公共传播属性的广告，作为一个公众人物的设计师，对其他国家、其他文化的侮辱言行，既非正常的商业行为，也是对消费者的不尊重，更是对人类共同价值观的挑战。

遗憾的是，这不是D&G第一次陷入“辱华危机”。去年，在该公司发布的一则广告里，一些照片极端地“对比”呈现了发达与贫困的场景，被网友指出“故意展示中国落后的部分”。诚然，走在脱贫攻坚冲刺路上的中国，还存在发展不平衡不充分的问题，但只是简单地把一个国家的多维发展图景“折叠”成平面，有失公允，更容易产生误导效果。难怪不少中国消费会因此认为“自己没有受到尊重”而抵制其产品。由此也可见，尊重消费者的品牌才能被尊重，尊重不同国家文化的商业行为才配得上“全球化”。

图：D&G辱华事件发生后中国多位明星表示拒绝出席活动申明

世界经济逐渐融为一体，这不是简单的“买卖关系”，而是以互相尊重、互相包容、互相认同为前提。商品有价格之高低，品牌有价值之大小，但真正有生命力的发展主体，更要具备多元开放、平等包容的品格。事实上，从“奔驰海报辱华门”到“瑞典电视台辱华视频”，再到D&G的辱华广告，这些让人深感遗憾的言行说明，跨越陆地与海洋的经济合作、社会交往，虽然日益加深了，但傲慢与偏见仍旧存在，阻挡着共同成长的步伐。这其中，有些是对中国文化缺少了解，有些是对中国国情一知半解，还有些则是缺乏认识与了解的兴趣、缺少尊重与包容的态度，由此拼凑嫁接事实，甚至歪曲了价值判断。

辱华，起始于对中国的偏见，但归根结底在于封闭心态。时至今日，中国开放的大门越开越大，当人们脚踏着960多万平方公里土地，眼里不应只有“市场”，还应该看传统——看到五千多年的优秀历史文化，这样就不会拿“起筷吃饭”开玩笑；看现实——13亿多人民都在为美好生活而奋斗，这样就不会用极端对比的图片当噱头；看未来——中国发展离不开世界、世界发展也需要中国，这样就不会自认为“没有你们（中国消费者）我们照样可以过得很好”。开放时代要有开放心态，而如果把眼睛永远放在“有色眼镜”背后，不了解、不愿去了解、不想全面而真实地了解，终会失去中国市场、中国发展的红利。

包容、多元、文明、开放，这是人类共同的价值追求。中国不可辱，中国人民不可欺。在引进来与走出去的过程，任何有关中国发展、中国文化的问题，我们都愿意解答；任何客观诚恳的建议，我们都愿意听取，但不允许恶意中伤、突破底线。希望这样的言论休矣，也乐见以真诚相待、互惠共赢，让彼此相知相亲更多一些。