“近年来，淄博市工商局坚持将地理标志商标战略作为服务经济发展的重要抓手，深入挖掘保护，加强使用管理，狠抓市场运营，品牌影响力和附加值不断提升，全市地理标志商标总数达45件，2017年实现产值约55.9亿元，在推进新旧动能转换、乡村振兴、精准扶贫中发挥了积极作用。”9月18日，在山东省地理标志助推乡村振兴现场推进会上，淄博市工商局党委书记、局长石广博说，要让地理标志商标成为富民兴农的“金字招牌”。

发挥工商主导作用，加大商标注册保护力度

针对淄博地貌多样、特色产品丰富的特点，淄博工商坚持品牌培育与注册保护并重，组织系统上下对全市地理标志资源进行深入挖掘，列为工作考核的重要指标，引导各级各地成熟一个、申报一个、成功注册一个。自2008年起，全市每年新增地理标志商标3－5件，总数达45件，商标保护覆盖面得到不断拓展延伸。

制定出台了《淄博市人民政府关于加快推进品牌建设的意见》，加大对商标战略支持力度。先后与淄川、博山等区县政府进行战略合作。建议促成了博山区建设“整建制”有机农产品区的发展战略，培育形成了以“池上桔梗”“博山猕猴桃”为代表的知名农业品牌，发展农业专业合作社502家，建成了全国最大的出口桔梗生产基地、全省最大的优质猕猴桃种植基地。

博山区源泉镇硕源农场猕猴桃种植基地

注重发挥市场主体作用，实现商标品牌与市场无缝对接。充分考虑商标注册人、企业、行业协会、经纪人、农户等各方面的利益关系，积极面向市场主体开展专题教育培训，提高地理标志商标品牌认识，发挥各类市场主体在产销对接中的积极作用。全市参与地理标志商标运作的企业、合作社达到960家、农村经纪人近万名。

将地理标志商标使用好，提升品牌可持续发展能力

科学确定地理标志商标运作模式。对“沂源苹果”“沂源大樱桃”等农业支柱产业，推行政府主导模式，充分发挥政府推动和政策导向作用，形成良好的品牌效应。对“淄博陶瓷”“高青黄河鲤鱼”等产业发育完善、具备一定规模的产品，推行协会主导模式，推动地理标志商标产品实现规模化、产业化、效益化。对“高青大米”“博山蓝莓”等尚在发展初期的产品，推行企业主导模式，确保实现与市场的精准对接，尽快实现较高的经济效益。

抓好地标产品规范化、标准化生产。指导商标注册人制定健全《地理标志商标许可使用管理规则》，强化对被许可使用人的监督管理，对违反使用管理规则的终止许可使用合同。协调质监、农业等部门指导制定产品质量标准180多个，加强产品质量检测，确保地理标志产品的独特品质。博山区坚持技术支撑、标准普及、质量监管三管齐下，制定生产技术操作规程66个，配备农产品质量监管员277名，促进了地理标志商标农产品向标准化、产业化发展。

加大地理标志商标专用权保护力度。建立市－区县－工商所三级地理标志商标保护网络，根据地理标志产品上市特点，每年春秋两季开展大规模专项执法行动，加大无照经营、假冒伪劣、滥用商标标识、仿冒包装装潢等打击力度。近年来，共取缔涉及地理标志商标的无照经营210户，查处包装装潢仿冒案件20件，有效维护了地理标志品牌市场竞争秩序。

将地理标志商标发展好，提升品牌影响力和附加值

加强宣传推介，提升品牌知名度。多次召开淄博市地理标志商标新闻发布会、工作现场会，制作《淄博市地理标志商标》画册，向社会各界广泛宣传地理标志商标品牌。淄博市委、市政府连续举办中国（淄博）国际陶瓷博览会18届，在中央电视台黄金时段持续10余年投放“淄博陶瓷·当代国窑”广告，使“淄博陶瓷”成为我市一张靓丽的城市名片。

搞好营销策划，扩大市场份额。大力实施会展推介，先后组织地理标志商标参加中国（长春）国际农产品交易会、中国（上海）首届地理标志产品博览会等高层次会展，大力发展连锁配送、品牌专卖、电子商务等现代流通业态。“沂源苹果”在北京、上海、深圳等大中城市设立了32处沂源绿色有机果蔬展销中心，在沃尔玛、麦德隆、易初莲花等大型超市上柜。“博山猕猴桃”积极建设“种植+采摘+物流+电子商务”产业链，推进线上线下融合发展，2017年网上销售猕猴桃达50万公斤。

挖掘文化内涵，促进特色农业与乡村旅游深度融合。沂源县依托“沂源苹果”“沂源大樱桃”等地理标志商标品牌，规划建设了中庄苹果采摘园、燕崖大樱桃采摘园等10多个旅游采摘园和70多个生态农业观光园，每年组织开展果品采摘、旅游观光等活动，年接待游客20多万人次。博山区集中打造猕猴桃采摘节、草莓采摘节、蓝莓采摘节等农业旅游节庆项目，节庆期间日均收入达40余万元。

地理标志商标品牌战略取得良好成效，成为助推经济发展的金字招牌

有力推动了农业优化升级。2017年，全市39件农业地理标志商标许可使用土地（水域）约27.31万亩，涉及农户5.49万户，涵盖了农林牧渔四大行业33个品种，实现产值约47.4亿元，占全市农业增加值的19%。在地理标志商标覆盖的6个区县中，沂源、高青、博山3区县分别实现产值约10.9亿元、8.32亿元、3.15亿元，占当地第一产业增加值的32.83%、29.55%、25.99%，成为名符其实的支柱产业。临淄、淄川、桓台3区县占比5%－13.68%，优化产业结构功能明显。39件商标中，年产值约1－10亿元的8件，0.1－1亿元的13件，100－1000万元的16件，基本实现了规模化和产业化。

在精准扶贫中发挥了重要作用。“沂源苹果”许可使用土地达2万亩，推动全县苹果栽植面积达30万亩，总产量7亿多公斤，形成了涵盖包装生产、库储物流、旅游餐饮、外贸营销等行业的全产业链，受益人口超过30万人，苹果收入占农民总收入的50%，支撑了全县农村经济的半壁江山。博山区源泉镇立足“博山猕猴桃”产业发展，在15个省级贫困村建设猕猴桃种植、冷库储存、观光旅游等扶贫项目。2017年全镇猕猴桃实现销售收入9000多万元，户人均增收2.6万元，带动全镇900多户贫困户脱贫致富。据测算，我市39件农产品地理标志商标在注册后，农产品价格提高超过50%，形成了“一个地理标志商标，带动一个产业，富裕一方农民，发展一域经济”的格局。

成为推动陶瓷产业新旧动能转换的重要力量。“淄博陶瓷”自2009年10月注册为山东省第一件加工品地理标志商标，许可华光陶瓷、硅苑科技等11家企业使用，产品先后被确定为国宴用瓷、入选2014年APEC峰会、抗战胜利70周年阅兵、青岛上合峰会接待用瓷，销售区域涵盖全国和欧、美、日等20多个国家和地区，2013年被授予“山东省地理标志商标运用示范单位”，2015年位列全国最具综合价值量十大地理标志品牌第8位。2017年，全市日用陶瓷实现业务收入108.5亿元，利润8.2亿元。成为带动我市陶瓷产业转型升级、高端发展和新旧动能转换的新引擎。（隋旭光 赵旭瑶 贾莹）