魏鹏举

互联网为中国文化产业的发展提供了伟大机遇。一方面，在互联网时代，文化产业的生产力得到空前释放，生产者和消费者在互联网时代得以紧密结合，在文创方面更是如此。每一个有文化情怀和有基本文化能力的人都是文创的主体，既是生产主体，也是消费主体。另一方面，互联网时代为中国文化资本的大开大合、大兼并、大重组提供了可能。正是互联网使得文化产业领域的资本运营成为可能，中国文化产业的集中度得以提升。此外，在资产方面，互联网的出现让文创的价值实现成为可能。在非互联网时代，版权保护一直是个大问题，但进入互联网时代后，文创版权保护反而变得更容易，文创知识产权的价值也得到进一步的突显和提升。

一、互联网进入内容时代

中国网民规模、互联网普及率以及手机网民规模不断增大，移动设备的普及使得网络版权产业崛起。《2017中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到2017年6月，中国的网民规模突破7.5亿，普及率达到54.3%，其中手机网民占绝大多数，为96.3%，总数在7.2亿人以上。如下图所示，在目前最为活跃的十大互联网应用中，至少有一半是和内容直接相关的，如网络新闻、网络视频、网络音乐、网络游戏、网络文学等。

从流量经济到内容经济，网络版权产业崛起。根据国家网络版权产业研究基地发布的《2017中国网络版权产业发展报告》，2006年至2016年的10年间，我国网络核心版权产业行业规模从163.8亿元增长到5086.9亿元，年增长率保持在30%以上，产业规模增长超过了30倍。借助移动设备的普及，我国网络游戏产业规模于2013年超过美国。我国网络视频行业规模高达521亿元，10年间成长近百倍，在产业正版化转型之后，网络视频用户付费规模保持了极高的增速。网络音乐产业行业规模突破150亿元，付费音乐及在线演艺成为其产业发展的主要趋势。网络文学产业规模为100亿元，题材从以前以玄幻为主导的单一类型向多元化发展，并逐渐形成以网络文学为基础的泛娱乐IP开发模式。

二、文化产业进入互联网时代

文化产业进入互联网时代，这既是一个双向关系，也是一个互动关系。如下图所示，从2016年的数据来看，具有创新内涵并适应消费升级的文化产业行业呈现出高速发展势头，但平均增长率仅为7.5%。2017年上半年，全国规模以上文化及相关产业企业营业收入的平均增幅为11.7%，也未能达到预期指标。可见，中国文化产业的增长已进入滞缓期。这主要是由文化产业本身正在进行结构性转型决定的，依托于制造业优势的传统文化产业的增速大大放缓，拉低了文化产业整体的增幅。 

但令人惊喜的是，和新技术、新消费密切相关的个别产业却异军突起，它们正是文化产业发展的新希望。2016年，文化信息传输服务的增长率为30.3%，文化艺术服务为22.8%，文化休闲娱乐服务为19.3%，文化创意与设计服务为8.6%，均高于平均值7.5%。2017年上半年，文化信息传输服务的增长率为32.7%，文化艺术服务为14.7%，文化休闲娱乐服务为16.8%，文化用品的生产为13.2%，也均高于平均值11.7%。

三、互联网繁荣文创版权市场

文化产业做影视行业一定要轻资产化，前提就是版权具有价值。随着互联网的日益普及，市场竞争更加激烈，推动着版权市场的繁荣与发展。

2004年，IDG（国际数据集团）全球副总裁熊晓鸽2000万美元投资北京网尚文化传播有限公司。从2005年开始，网尚文化先后与香港TVB、CCTV、韩国SBS、迪斯尼、上影集团、华谊兄弟、橙天娱乐、海润影视等建立了合作关系，并且斥巨资购买了这些内容制作机构的数字影视娱乐产品，获得了几万小时的节目库资源。在当时，大家均对互联网播放的影视版权没有信心，所以收购价格相对较低。其实，在很长一段时间内，网尚文化的总体状况并不理想，主要是通过维权来获得收益。后来，版权价格突然飙升，如下图所示。

2006年，81集的《武林外传》单集网络播映版权价格为1235元，总网络播映版权价格仅为10万元；而2011年，《倾世皇妃》的单集网络播映版权价格已达40万元，总网络播映版权价格为1600万元。目前，网尚文化在网吧、网络、手机、IPTV和数字电视等全方位数字发行渠道积极开展业务，并获得了巨大的成功。以“VV8.com”娱乐平台为中心的“中国网吧院线”“中国网络院线”“中国手机院线”“中国校园院线”和正在发展的“iWatch平台”，都已经成为业内著名的品牌之一。

版权价格之所以迅速飙升，主要是因为市场结构发生了变化。原来的市场主体主要是小商贩，而如今，大集团、大资本开始进入版权市场。版权市场逐渐由完全竞争的状态上升为寡头垄断的状态，版权市场对版权的保护力度越来越大，能力也越来越强。所以，市场结构的变化才是中国互联网版权保护兴起的关键因素，把版权保护不受重视归结为相关制度缺失或中国人版权意识不强，是没有道理的。

中国网络核心版权产业包括网络游戏软件、网络文字作品、网络广告服务、网络视频、网络音乐。据腾讯研究院综合测算，2006年至2016年的十年间，中国网络核心版权行业规模增长了三百余倍，且每年增幅均在30%以上。

在网络游戏软件行业规模方面，中国已于2013年超越美国，网络游戏行业发展迅速。在网络游戏出口方面，我国近几年的增长也可圈可点，均在50%以上。所以，中国在互联网内容方面真正具有强大国际竞争力的首先是游戏。

2006-2016年，中国网络文字作品行业发展势头迅猛，且2016年行业规模突破100亿元。在网络广告服务方面，中国和美国的差距也在逐渐减少。在网络音乐方面，中国网络音乐行业规模于2016年达到152.3亿元，同样是100余倍的增幅。而且，普通大众为网络音乐付费的意愿逐渐增强。目前，付费用户规模在互联网内容平台上增长得非常快，腾讯的付费用户规模已达到4300万。在电视时代，付费用户基本为零，但是到了互联网时代，付费用户快速成长。互联网视频之所以大发展，正是因为商业模式有了极大的改善，直接付费一旦兴起，对整个业态的改善是决定性的，它会让整个业态变得越来越精准化、专业化、小众化。