又是一年采摘时。
汽车在蜿蜒盘旋的柏油马路上疾驰。车窗外，肆意的秋阳泼洒着连绵的群山。
山上山下，果园连片。果园之内，红彤彤的苹果挂满枝头，映红了果农们的脸庞。微风吹来，果香缕缕。
这是2017年10月25日的沂源，“红了的苹果”主唱着这个秋天。
当天，淄博市委常委、宣传部长毕荣青带领省、市多家媒体记者到淄川区、沂源县，就去年以来“精准扶贫 媒体在行动”活动取得的成果进行调研，并就明年“媒体在行动”聚焦工业品牌宣传推介工作做出安排部署。
“媒体在行动”是淄博市委宣传部着力打造的一个工作品牌，其核心是充分发挥新闻媒体在营造氛围、引领舆论、推动工作等方面的重要作用，围绕市委、市政府重大部署、重点工作和及全市重要品牌，策划开展系列媒体活动。
毕荣青是“媒体在行动”的策划者和推动者。作为这座正在焕发活力的老工业城市的“超级推销员”，她通过各种场合把淄博的亮点和市委市政府的中心工作一一展现给媒体，通过多渠道的传播让外界充分了解到这座城市已经发生或即将到来的变化。
这位2015年6月上任的淄博宣传主官，正在和她的同事们一起努力构建一种大外宣的格局，通过这一尝试和探索，一个更加全面的淄博、一个更加真实的淄博以及一个更具活力的淄博被推向全省乃至全国。
“超级推销员”
2017年10月25日的沂源，“红了的苹果”主唱着这个秋天。
这一天，淄博市委常委、宣传部长毕荣青带领省市多家媒体记者来到中华大果园中庄镇高厂园，详细了解“沂源红”苹果私人订制销售和网上销售等情况。
沂源是“媒体在行动”系列活动的发端之地。
2016年3月16日，“聚焦沂源红精准扶贫媒体在行动”大型公益活动拉开帷幕。一时间，聚焦“沂源红”宣传活动在全市、全省乃至全国铺天盖地地展开，迅速引起社会各界广泛关注。
彼时，因受全国大环境影响，沂源这个苹果大县的果农正遭遇销售难、价格低的双重打压。在媒体的呼吁下，电商在行动、商场在行动、工会在行动、文明单位在行动、旅游行业在行动、志愿者在行动……从淄博到全省乃至全国、从媒体到企业、从单位到家庭、从家庭到个人……强大的合力作用，拓宽了沂源苹果的销售渠道，促进了农民增收，扩大了沂源苹果的品牌影响力，有力地提升了沂源的知名度和美誉度。
此后，在淄博市委宣传部的组织下，“聚焦特色小镇”“国瓷进我家”“寻找淄博味道”等“媒体在行动”活动相继推出，各大媒体一次次聚焦与合力，使淄博的地域品牌和产业品牌的知名度、美誉度获得极大提升。
凤凰网山东发现，上个月淄博迎来多场重要活动。而因为这些重要会议或大型活动，毕荣青的工作也变得异常忙碌。
9月12日，第十四届齐文化节开幕式后，毕荣青带领国内几十家新闻媒体记者走进齐都文化城，畅游7家博物馆，感受泱泱齐风。
或是多年在临淄工作的原因，又或是分管淄博宣传工作的缘故，每到一处，毕荣青都如数家珍，她希望各大媒体加大宣传力度，深层次挖掘齐文化内涵，打响齐文化这张名片。参观过程，她还通过网络直播，与网友展开互动。
9月6日举行的淄博陶博会上，毕荣青带领50余家中央、省市媒体的150余名记者一起逛展会，并做起了“兼职”解说员，她向媒体记者推介展会亮点，详细介绍陶瓷产品背后的故事，把淄博陶瓷最新的优势展现给外界。
正如毕荣青所说，要通过宣传提升淄博品牌知名度，讲好淄博故事，叫响淄博名片，推动淄博陶琉文化产业健康发展。
一时间，宣传部长做起“超级推销员”也在媒体中得到了热议。
国内一家央媒记者说，一位地级市的宣传部长，能够如此接地气地贴近大型活动，确实不多见。而每逢毕荣青参加活动，她总能将媒体想要关注的内容展现出来，这是她的一大魅力。
推进文化名城建设、挂包环保督查……在媒体圈中，行事干练、干工作风风火火的毕荣青很受记者们欢迎。
大外宣宣传格局
“媒体在行动”是毕荣青上任之后，打造的宣传工作重要品牌。
在一次公开会议中，毕荣青说，要强化顶层设计和统一策划，做到选择最合适的时间，利用最合适的地点，开展最合适的活动，推出最合适的品牌；打好组合拳，构建立体宣传的大格局。
凤凰网山东梳理发现，2016年以来，淄博市委宣传部组织的“媒体在行动”先后打响了“聚焦沂源红”“国瓷进我家”“聚焦齐长城”“聚焦特色小镇”等一系列“新闻战役”。上述“新闻战役”涵盖了扶贫、文化旅游及淄博特色产业等多个方面，一方面既注重解决实际问题，另一方面又通过媒体聚焦的形式将淄博的优势和特色置于舆论关注的焦点之下，其宣传效果和推广效应得到充分展现。
与此同时，在业界看来，“媒体在行动”已经成为淄博新闻宣传的名片和品牌，这不但彰显了新闻媒体在引领舆论、营造氛围、推不论是推介齐文化，还是聚焦淄博陶瓷产业的浴火重生，毕荣青都想把一个发展的淄博，一个更具前景的淄博展现给媒体，并最终将这种城市形象传递给外界。
2015年6月，出生于1963年5月的毕荣青由淄博市委常委、临淄区委书记转岗出任市委常委、宣传部长。
凤凰网山东发现，上任之后，毕荣青就一直在不断探索“大外宣”的宣传格局。
事实上，在毕荣青履新宣传系统之前，大外宣就已经成为中国重要的战略举措。
2014年，习近平总书记提出要提高中国的软实力，讲好中国故事，向世界宣传中国的美好愿望。中国接连向世界宣布了一系列倡议，“中国梦”“亚太梦”“丝绸之路经济带”“21世纪海洋丝绸之路”和“新型大国关系”等，一个新的大国形象出现在全球面前。
这种背景下，为更好展现地方城市形象，国内各地也纷纷进行大外宣尝试，努力推介本地亮点工作，淄博也不例外。
今年的7月19日，由淄博市委宣传部组织的“乘绿皮车•看齐长城”精准扶贫媒体在行动集中采访活动在淄川区太河镇举行。
这次活动，同样得到了国内几十家媒体的关注。而就在乘坐绿皮火车进行体验时，在狭小的车厢，毕荣青被媒体“围”了起来，记者争相发问关于绿皮小火车在扶贫方面的作用。
动工作等方面的重要职责作用，更为精准扶贫、生态保护、文旅战略、新旧动能转换等淄博市委、市政府的中心工作注入了新的动能。
凤凰网山东获知，“媒体在行动”推动的同时，淄博宣传系统还通过机构上的调整，进一步整合以往较为分散的宣传力量，形成合力。而在靠主流媒体占领主阵地的同时，淄博宣传系统还合理运用网络的力量把淄博推广出去。
探索价值
一不小心就会登上央媒、省媒头条，淄博已成全国网红。
在大外宣的发力下，国内媒体以空前阵容频繁聚焦淄博，关注的领域主要集中在生态环保、改革创新、产业转型、文化旅游、精准扶贫等方面。
今年5月9日，中央电视台《新闻联播》播发淄博治污经验的新闻。据不完全统计，5月4日——9日，人民日报、新华社、央广《新闻和报纸摘要》、央视《新闻联播》、经济日报等中央主流媒体陆续推出淄博生态环保工作的专题报道。
与之相似的还有，2月5日，《人民日报》头版头条刊登了《山东用督察打通改革“中梗阻”》一文，淄博“五个一”督查经验作为山东深改重要典型案例被推广宣传。
此外，《“六个率先”诠释淄博改革》《淄博聚焦破解五大难题助力全面深化改革落地见效》《改革落地的“淄博实践”》等经验文章先后在人民网、新华网、凤凰网等几十家主流媒体刊载转发，令淄博在国内的知名度得到凸显，在全国产生了广泛影响。
今年年初，淄博的绿皮小火车，同样登上了央视：1月13日，中央电视台《新闻联播》“新春走基层”栏目，以“庄户列车上的新变化”为题，报道了淄博火车站始发的7053次列车方便沿线村民出行、带动村庄致富的新闻。1月26日晚，中央电视台《焦点访谈》再次播出绿皮小火车为沿线发展带来的巨大变化和商机。
淄博的文化名城建设及旅游创新，同样引发了外界关注。
“这本身就说明了淄博在一些重要领域的探索，获得了广泛认可。”此间，有学者在解读央媒聚焦淄博背后所蕴含的深意时认为，淄博最近这两年的一些尝试，顺应了国家层面的新趋势，同时也对应了国家战略的新布局，这对于窥探中国环境治理、产业转型、改革创新具有风向标意义。
事实上，这些成绩，也是淄博大外宣的重要成果。
通过大外宣的尝试，一个更具发展潜力和活力的城市形象被更加鲜明地展现出来。大外宣，在提升城市形象的同时，也积极服务了经济发展的大局，而类似精准扶贫等活动和宣传，更是提高了民生福祉。
从这些意义而言，“超级推销员”毕荣青在领导下的整个淄博宣传系统对大外宣探索的价值，已经得到充分体现。
而这，或许将成为其他城市可借鉴和参考的样本。
