家有梧桐树 凤凰栖枝头

50多家媒体聚焦淄博好故事

“宣传部长带你逛陶博会，‘院士天团’齐聚淄博，网络大V穿越齐国故都，姜太公表情包刷爆朋友圈，穿越三千年和春秋五霸聊聊天……”主动设置议题，讲好淄博故事。淄博市推出的一个个极有宣传价值的看点，吸引了中央、省、市50余家媒体120多名编辑记者，对陶博会·新材料技术论坛和齐文化节浓厚的报道兴趣。作为回应，淄博市不断创新与媒体的互动模式，引导媒体进行集中宣传，极大地提升了淄博市的对外影响力和美誉度。

据了解，淄博8月份便开始部署陶博会的新闻宣传工作，市属所有媒体都在主要版面醒目位置、黄金时段重要节目悬挂倒计时牌。随着陶博会临近，《淄博日报》推出“喜迎陶博会·新材料论坛”特稿，《经济日报》、《大众日报》、《齐鲁晚报》、山东卫视以及济南、潍坊、东营、滨州、莱芜等五市电视台对陶博会·新材料技术论坛进行预热宣传。同时，中央新闻媒体也在会前集中宣传推介陶博会，为淄博营造了良好的外部舆论氛围。

9月初开始，网络媒体开始发力，人民网、新华网、新浪网、凤凰网、今日头条、网易等网络媒体在PC端、手机端等开设专题，搭载图、文、音视频，全面展示陶博会的相关内容。新华网、大众网、淄博新闻网分别推出陶博会、齐文化节邀请函H5，点阅量累计超过20万；新浪网推出的陶博会开幕式预热视频累计播放162万次；大众网推出以淄博陶瓷发展历史的沙画宣传片，综合播放量达到4.8万次。

淄博市宣传部门积极引导媒体创新报道模式，陶博会发布会、开幕式以及齐文化节开幕式都采用移动视频直播+体验采访模式。淄博广播电视台向全国十几家网站提供视频直播信号，人民网、新华网、新浪网、凤凰网、今日头条等网络媒体通过视频直播陶博会发布会以及开幕式全程，并对“宣传部长带您逛陶博”等进行了现场直播，直播时长超过500分钟。#淄博陶博会#新浪微博话题阅读量达6832万次，话题讨论量2.3万。人民网山东频道策划推出的“淄博陶瓷 当代国窑”融媒体山东行活动，邀请粉丝总量超过2亿的网络名人大V围绕陶博会进行了宣传报道，共计发布微博53条，单条最高阅读量562万，活动期间话题#融媒体山东行#阅读量累计增加5000万。晨报旗下的鲁中·网易也参与了直播，借助网易资源分别在国内40多个城市以及日本东京站进行重点推荐，共发布图文及H5等各类报道达到100余篇，直播加新闻的总点击量达到800万以上。鲁中网网站“一会一节”发稿167篇，点击量累计160余万。多媒体联手打造媒体矩阵,迅速把陶博会推向各大网站的热搜前列。

直播手段运用的同时，图文报道的手段也毫不减弱。《淄博日报》刊发40余个版面进行报道；淄博晚报刊发专题报道版面35个；市广播电视台电视中心通过《淄博新闻》《今晚十八点》《今日聚焦》《新视窗》等栏目，策划了一批专题重磅报道；淄博电视台广播中心先后推出播发稿件30多篇；《鲁中晨报》推出30个版面展开报道，并联合鲁中·网易网共同推出了系列报道——“寻找淄博最美陶工，以艺化人致敬艺术大师”。截至目前，中央人民广播电台、中央电视台、《工人日报》、《大公报》、《大众日报》、山东人民广播电台、山东电视台、人民网、新华网、新浪网等媒体累计发布、转发稿件、微博、微信文章等2200余篇。