数说过年②|山东人网购年货全国第四 80后90后成消费主力

随着电商平台的发展，方便快捷、可选择性强的网购，成为越来越多人购买年货的第一渠道。相关数据显示，2017年春节，山东人网购年货战斗力十足，除了数量，大家的年货更注重健康和生活品质的提高。

网淘年货哪儿最多？山东人名列全国第四

据浪潮天元大数据监测，2017年春节前夕，山东人网购年货也是战斗力十足，在全国各省市网民消费额排行榜中位居第4位，而网购年货最“壕”的是广东，位居第二的是浙江，第三是江苏。

山东年货受欢迎 电商销量全国第七

据浪潮天元大数据监测，2017年春节前夕，电商平台全国各省市年货销售额排行TOP10分别是：广东（22.9%）、浙江（20.5%）、上海（17.6%）、江苏（9.6%）、北京（6.8%）、福建（5.1%）、山东（3.5%）、湖北（3.2%）、安徽（1.9%）和四川（1.3%），山东位居第7位，占全国年货总销售额的3.5%。

山东网销哪儿最热？济南平台No.1

数据显示，电商平台山东各地市年货销售额最高的是济南，占总销售额的32.5%，位居第二的是青岛，占比为28.6%；淄博排名第三，占比为8.5%；其次则是烟台（7.1%）、临沂（6.6%）、潍坊（4.9%）、威海（2.6%）、泰安（1.7%）、菏泽（1.6%）、聊城（1.5%）、济宁（1.2%）、枣庄（0.8%）、德州（0.7%）、滨州（0.6%）、东营（0.5%）、日照（0.4%）和莱芜（0.2%）。4、山东人网淘年货爱买啥？礼盒饰品涨幅最大

山东电商平台销售额TOP6的商品品类分别是：家用电器（24.4%）、手机数码类（19.7%）、服饰类（14.5%）、运动户外（9.3%）、医疗保健（7.9%）、食品（5.6%）。销售额同比增速最快商品品类top6依次是母婴玩具（89.5%）、医疗保健（81.3%）、化妆品/个人护理（76.1%）、食品（37.0%）、手机数码（30.3%）、家用电器（24.8%）。

喜爱度食品类年货top6：坚果、糖果、糕点、肠、年货礼盒

从数据可以看出，山东人更爱网购特色坚果，网购瓜子花生等传统坚果较少，线下特色坚果品类少、价格高，花生瓜子较普遍、价格低，也是原因之一。

洋年货谁最爱？女性消费比男性高3成

洋年货最爱top5：美妆、日化、食品、母婴用品、服装

主要来源地：日本、韩国、美国、澳大利亚、德国、新加坡、泰国、法国、英国、丹麦

主要消费人群：70后人均消费最高，女性人消均费金额比男性高近3成

网淘年货花多少？人均320元

花费在100-500元区间的人群最多，占比为46.4%

其次则是100元以下占比37.5%

500-1000元的占比8.9%

1000元以上的占比7.2%

谁是消费主力？80是主力 90异军突起

90后网购年货消费占比为42.4%

80后占比为44.1%

70后占比为11.7%

其他年龄段占比为1.8%