为全面贯彻党的十八大和十八届三中、四中、五中、六中全会精神，深入贯彻习近平总书记系列重要讲话精神和治国理政新理念新思想新战略，充分发挥公益广告弘扬主流价值、引领时代新风的作用，大力培育和践行社会主义核心价值观，推动“厚道鲁商”倡树行动深入开展，山东省委宣传部等九部门于2017年4月27日联合启动“厚道鲁商”公益广告大赛。
为促进公益广告事业发展，鼓励、支持开展公益广告宣传活动，根据《中华人民共和国广告法》，国家工商总局等六部门联合发布《公益广告促进和管理暂行办法》。
