冒充山东烟台某村大学生村官，在淘宝众筹上发起“村官樱桃”项目，短短一个月获得近8000人支持，筹得100多万元款项。一些消费者在收到樱桃后却发现，产地可能并非是此前宣传的山东烟台，且樱桃的品质也比较差。澎湃新闻进一步调查发现，发起人提供的多项资料都与事实不符。虽然也找到了涉事者本人，相关善后正在进行中，但这样的众筹项目难道不涉嫌欺诈吗？

所谓众筹，是指用团购+预购的方式，向网友募集项目资金的模式。众筹利用互联网和社交网络的特性，让小企业、艺术家或个人对公众展示他们的创意，争取大家的关注和支持，进而获得所需要的资金援助。鉴于这个形式本身，如何对即将展开的众筹项目“讲故事”变得非常重要。

村官樱桃也是讲了一个不错的故事。该项目介绍称，发起人是山东一名大学生村官，大学主修农业，大三时留学美国，并曾与同学前往南美洲国家考察车厘子种植，与智利当地农民深入交流樱桃的种植经验。现在村里负责农业方面的事务。其众筹项目是，消费者可以通过支付115元、175元或355元来参加项目众筹，回报则是：连续4年获得4斤到12斤不等的烟台大樱桃。

我相信参与这项众筹的消费者有着几个方面的意愿，一方面是支持这位曾经留学美国如今甘愿为农村发展出谋划策的大学生村官，另一方面也是以不多的钱获取超值的回报，比如出资115元可获得4斤装樱桃以及未来三年每年可再送6斤烟台大樱桃，算下来115元可买到22斤樱桃，这笔消费相当划算。

之后这名假冒的大学生村官就进入了欺骗流程，他给买家寄去了三年合同，并以此作为发货依据很快收到了淘宝平台的货款。到了约定时间后，他也给一部分买家寄去了樱桃，但樱桃的品质、数量、发货地都存在严重差异。许多买家通过淘宝平台投诉，也引发了媒体关注，甚至找到了这名假冒村官，他只是表示中间存在很多误会与差错。

其实这个案例很清楚，这位假冒者只是想利用众筹项目赚一笔钱，他伪造自己的身份，拿来了村委会的推荐信，并设计出了一套众筹项目。流程符合时下流行的众筹概念，通过讲故事、博取同情或钦佩、让大众得到回报为诱饵，成功实施。反向思考，大家真得多掂量众筹项目的真伪。