今年开年，陶瓷行业并未迎来业界所期待的“小阳春”。在市场需求减少与产能过剩的双重压力之下，众多陶企面临严峻挑战，三月份的市场表现低于预期。

然而，在淄博产区，自三月中旬起，部分陶企的产销量却逆势上扬。截至目前，包括狮王陶瓷、强强建陶、新博陶瓷、鼎瓷陶瓷、力豪陶瓷、远丰集团、尚同集团、华岳陶瓷在内的多家陶企保持了70%以上的产销率，其中一些厂家甚至达到110%。

值得关注的是，在这些产销率较高的陶瓷企业中，大多数生产的是差异化特色产品或质量稳定的高品质产品。而生产同质化、“大路货”产品的厂家依然面临较大的市场压力。

差异化，其背后是产品与服务创新。对于淄博建陶企业来说，这意味着新材料、新技术的研发，以及不断提升的产品设计、工艺水平和美学价值。

以新博陶瓷为例，其产销率稳定在80%—90%。该公司在2022年下半年将坯体升级至“3C”标准，通过装备升级，提升了月光石、肌肤釉等产品的竞争力。同时，他们提质不提价，以高性价比留住老客户。

在行业市场整体低迷的不利局面下，实施差异化战略，以创新和品质保持竞争优势，是淄博陶企实现市场突围的关键。

狮王陶瓷一季度表现抢眼，产销率达到了惊人的110%。这得益于其在产品创新方面的不断进阶和品牌建设的坚持不懈。依托多年积淀的市场口碑，公司一直拥有稳定的客户群，去年他们推出新产品云脉石质感砖，又吸引了大量新客户。强强建陶一直在摩卡岩及亮面产品的研发上下功夫，目前其新开发的色砖、摩卡岩复刻釉、云脉石等系列产品亦即将面市。

事实上，对于淄博产区来说，自身的产能无法与外产区抗衡，只有充分发挥研发、生产工艺等方面的综合优势，在差异化研发、特色产品生产以及高品质生产方面发力，才能在高度内卷的市场觅得生机。金狮王瞄准市场空白，推出“洞石”系列，抢占高端市场。目前这一产品全国只有两家陶企能做，市场货源短缺，公司产品畅销全国并出口以色列等几十个国家和地区。

市场，时刻检验着企业的成色。淄博陶企的突围案例告诉我们，要想不被淘汰，只有跑得更快。