2023年的年度热词中，“泼天富贵”不仅是网民梦寐以求的，更是各地文旅行业最为向往的。其实，在该词成为年度热词的时候，“尔滨”的富贵还没有真正到来。那么，如何能实现“泼天富贵”想来就来、说接就接呢？
笔者考证，“泼天富贵”出自元朝关汉卿所著杂剧《窦娥冤》中的一句台词，原句是：“兀那婆婆，保重。你认得我么？我是你媳妇窦娥。我可怜见婆婆，婆婆!从前都已经去了，要饭吃，沿门乞讨，被别人唾骂光荣!你如今也有这泼天的富贵。”在网络语言中，对泼天富贵的理解较为复杂，一种理解是字面意思的羡慕、嫉妒、惊叹，突如其来的关注度、流量、财富；一种理解是调侃，“泼天富贵”来了，你要不要、你能不能接？还有一种理解是如《红楼梦》诗句所云：“浮利浮名总是虚，泼天富贵待何如。”表面的名利虽引人向往，但即便富贵泼天而来，又有何实际意义？
“泼天富贵”成为2023年度网络热词，是“花西子的79元眉笔”事件发酵的副产品。一个负面舆情事件却带来了一波国货品牌的流量红利，蜂花、鸿星尔克、莲花味精、汇源果汁、郁美净等众多国货品牌紧跟舆情热度，抱团、炒CP、蹭热点，一次次冲上热搜，不是横跨直播间互相推带货，就是库存卖断。这些国产品牌接住了一场从天而降的“荣华富贵”，也完美上演了“教科书级别的网络、新媒体营销”。
如果说国货潮的“泼天富贵”确实有那么点儿偶发的意味，那么由淄博、哈尔滨引发的“城市文旅”网络营销，则是实实在在寻求着、期待着、热盼着流量和关注度的到来。对一个城市而言，网络时代暴增的流量意味着知名度提升、游客激增、营商机会到来、经济收益增加。但是，天下没有免费的午餐，所有的“泼天富贵”都是有备而来。互联网的口碑是触发“泼天”的引擎，社交社群传播是持续“泼天”的加速度，而产品的硬实力、城市文旅的系统准备和科学规划以及对新媒体传播、营销规律的掌握才是“泼天富贵”来了和接住的根本。
国货能蹭上“花西子”的热度，接住网民的热情，离不开国货品牌一直以来深耕产品质量和形象。实在的价格，超高的性价比，老字号的知名度，加之接入互联网营销手段，利用社交媒体跨界互动，直播带货、网络红人推广迅速吸引流量，不仅快速传播和提升影响力，更是调动、激发起人们的国货情结和国潮情怀，将流量直接转化为销量。其实，除了这些之外，还有近些年来国家层面大力提倡和支持国货发展，出台了一系列有利于本土品牌发展的政策，提出开发老字号、推出国货“潮品”等新的消费导向。
2024年1月23日晚上，“泼天富贵”降临到了《人民文学》杂志。一场《人民文学》杂志的直播首秀在董宇辉的“与辉同行”抖音直播间进行，累计观看人次895万，最高同时在线70多万人，获得上亿次点赞。直播4个小时内卖出了8.26万套，99.2万册，成交金额1785万元，销售码洋1983万元。热直播带动冷文学产品，除了直播效应、名人效应、普通人的文学情怀，更多的是策划、精选、引领的有备而来。据该刊主编介绍，大半年前杂志社就开始策划这场直播，“走进直播间、选什么直播间，都是经过深思熟虑”。更为重要的是，一直以来默默耕耘的杂志内容水准和品质经得住网民的挑剔，受得住富贵的青睐。
再看从淄博到哈尔滨的城市文旅，“泼天富贵”不是天上掉馅饼一样凭空出现，“机会总是给有准备的人”这句话同样适用于城市营销。淄博烧烤火热的背后是该市政府制定的《淄博市烤肉文化推广计划》，介绍烤肉文化的特色和内涵，搭建博物馆、文化街区、展览、演出等平台，扩大烤肉文化的传播范围和影响力，培育一批专业化烧烤文化人才，推进烤肉文化的专业化、国际化和高端化发展。淄博烧烤在“出圈”之前早已是当地的一张名片，也是淄博的一个文化符号了。哈尔滨连续多年举办冰雪大世界、雪博会等大型冰雪活动，冰灯、冰雕、冰雪运动是其提供的独特冰雪体验旅游产品，“冰城”“夏都”之名早已声名远扬，中央大街历史文化街区、松花江、太阳岛都是大家耳熟能详的网红打卡地。优质的文旅产品体系，有品牌标签的文旅景观，都是久久为功才能积淀下的城市文旅营销基础，也是接住泼天富贵的基本条件。
“泼天富贵”，没来的时候盼着来；真来了，却不是说接就能接得住、说留就能留得下的。有时“泼天富贵”还是“泼天的麻烦”，更是对产品、城市的持久考验和全面检验。淄博和哈尔滨为接住“泼天富贵”，几乎是举全市之力，动员全体市民，热情接待、真诚善待、亲切招待，相关举措不胜枚举。在淄博，市民、网民为延续烧烤文旅热度出谋划策；在哈尔滨，政协委员调研出谋划策，提出满足南方年轻游客猎奇冒险心理和消费需求的“挑战冰城”冰雪旅游打卡系列活动等各种建议。特别是在这一轮“尔滨”的“泼天富贵”中，还有城市间的互动、联动、行动，共同营造“富贵全覆盖”的氛围。
将一两次直播间的路过变成永久关注，把流量变成留量，把“泼天富贵”变成长久富贵，对于内容生产而言，需要更多的精品、极品和更高的性价比；对于城市而言，需要更长远且系统的规划，更高的治理水平和服务能力。有业内人士在《人民文学》杂志直播后谈道：“比起一夜爆火，文学的力量需要持久的灌注。直播间下单，有寻回的‘亲人’，也不乏一时的激情。董宇辉只有一个，而杂志要一期期出，一年年续，重要的是如何在一次性的流量之后，把新读者留下来，培养出真正的阅读习惯。”（作者为中国传媒大学新闻学院教授）
来源：青年记者杂志
