近年来，微信、今日头条等头部商业平台完成了信息传播基础设施建设，构建了超级“流量池”，传统媒体的市场份额、舆论影响和传播能力都遇到了前所未有的挑战。当下，传统媒体处于深度融合转型的关键阶段，需要以强烈的紧迫感和责任感拼搏奋进，进行“二次创业”。

“二次创业”，要有直面现实、自我清零的勇气。新媒体新业态已成为主流，而且会进一步壮大。传统媒体过去的经验，不一定完全适合办新媒体、发展新业态。失败固然是成功之母，有时候成功其实也是失败之母。因为越是曾经成功，越容易形成路径依赖，不能彻底放下，就不能从头再来。

“二次创业”，要有解放思想、敢于创新的锐气。思想的禁锢是最大的禁锢。老路径画不出延长线，旧船票搭不上新客船。自我满足是最大的不足。对于媒体融合转型，大道理大家都耳熟能详了，好做的事都做了，好走的路都走过了，框架模样都有了，但“行百里者半九十”，剩下的都是硬骨头，都是深层次的体制、机制、技术、人才等难题。后面的深层次问题不解决，前端的样子都是形似而神不似。自我满足了，就止步不前了。后面的难题、硬骨头靠老办法是解不了、啃不下的，必须靠创新，找新路子、新办法。

“二次创业”，要有不图虚名、执着坚韧的静气。成事之道在于“致广大而尽精微”。建立立体传播体系，发展新模式新业态，归根结底都必须有好的新媒体产品。好的产品必须静下心来打磨，静下心来运营，静下心来迭代，心浮气躁、急功近利，永远生产不出好产品。有时候坚持就是胜利，坚持到最后，产品会说话，数据会说话，效益也会说话。

“二次创业”，还要有争先发展、敢为人先的豪气。2022年底的中央政治局会议分析2023年经济工作时鼓励“干部敢为、地方敢闯、企业敢干、群众敢首创”。传统媒体未来的发展，一定是新的传播技术引领的发展，一定是各领域人才汇聚的发展，一定是新模式新业态驱动的发展。这样崭新的事业，这样高质量的发展，没有百舸争流、万马争先的氛围，没有舍我其谁、敢为人先的豪气，是很难成功的。

习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出：“内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。”传统媒体深度融合发展，进行“二次创业”，需要以时不我待的精气神，不断提升认识，增强自身本领，深入调查研究，勇于攻坚克难，投入到干事创业中去，推进全媒体传播体系建设，以传播力、影响力赢得社会尊重、赢得发展优势。（作者毕司东，为大众报业集团党委书记、董事长、社长）

来源：青年记者杂志