今天上午10点，“‘十三五’成就巡礼”主题系列新闻发布会第九场在济南举行，山东省文化和旅游厅副厅长胡上山，副厅长张鲲，济南文旅集团党委书记、董事长修春海，济宁市文化和旅游局党组书记、局长张弢介绍“十三五”时期文化和旅游发展情况，并回答记者提问。

在山东省十强产业中，文化创意产业和精品旅游产业占有重要地位，针对山东省文化和旅游融合发展对产业提升有何作用的问题，山东省文化和旅游厅副厅长张鲲称，首先，文化和旅游融合发展是统筹利用文化和旅游双重资源优势，构建产业发展新格局的坚实支撑。山东省既是文化大省，又是旅游大省，充分利用好文化和旅游资源，推动由大省向强省跨越，是实现高质量发展的必由之路。机构改革成立了文化和旅游厅，从机构职能上打破了行业隔阂，实现了人合事合力合心合；从发展格局上突破了产业壁垒，实现了要素叠加、资源整合、平台创新与空间重塑。

“十三五”以来，省委省政府高度重视文化旅游产业发展工作，先后编制了《山东省全域旅游发展总体规划》《山东省精品旅游发展专项规划》《山东省文化创意产业发展专项规划》，省政府印发了《大力推进全域旅游高质量发展实施方案》和《山东省文化旅游融合发展规划》，提出着力构建“两大基地引领，两极六带支撑，四区示范”的文旅融合发展布局。在大运河、齐长城、黄河三大国家文化公园建设过程中，积极推动优秀文化传承弘扬、景区提档升级、文物保护利用，始终坚持“宜融则融、能融尽融，以文塑旅、以旅彰文”理念，推动文化和旅游产品业态、公共服务、市场管理及市场培育、对外合作交流等方面在更高水平、更深层次上实现融合。

其次，文化和旅游融合发展是丰富优质文旅产品供给，不断满足人民美好生活需要的必然要求。当前，文化和旅游消费愈发呈现出个性化、多样化、品质化特点，游客更倾向于文化体验。相比之下，文旅优质产品与服务供给总量不足、结构不合理等问题日益突出。文化和旅游融合发展，以“文化+旅游”和“文化旅游+”为抓手，丰富文旅产品新供给，进一步提高了文化、旅游与相关产业的融合度，衍生出新业态，实现了多元化新供给。“十三五”以来，着力丰富提升泰山、“三孔”、微山湖、红色沂蒙等景区品质，青州古城和黄河口创建了5A级景区，全省5A级景区达到12家，国家级旅游度假区达到4家。目前，全省有A级旅游景区1200余家；旅游度假区46家。大力发展全域旅游，8家单位入选国家全域旅游示范区，数量并列全国第一。大力发展康养旅游、工业旅游、体育旅游和研学旅游等新业态，制定出台了各类规范和标准，织创建国家级和省级示范基地133家，产业融合发展态势不断增强。扎实推进重点项目建设和市场主体培育，尼山圣境、东方影都等一大批以文化IP为核心内容的优质旅游项目投入运营，国欣文旅集团、济南文旅集团等一大批文旅集团不断发展壮大，目前全省文化创意和精品旅游15个集群入选省“十强”产业雁阵形集群库，13家企业入选集群领军企业库。

第三，文化和旅游融合是释放产业效能，扩大内需、促进消费的重要途径。旅游业与110多个行业相关联,具有“一业兴、百业旺”的特点，游客每消费1元,可以带动3-4元经济增长。我省把文化创意和精品旅游列入新旧动能转换的十强产业,其意义不只在文化和旅游业本身,更在于发挥其综合带动作用，助推相关产业转型升级，提质增效。

“十三五”以来，积极发展夜间旅游，出台《关于进一步扩大文化旅游消费的若干措施》《关于金融促进文化和旅游产业发展的实施意见》，打造了一批文旅消费示范市和文旅消费集聚区。我们不断改善消费环境，联合中国银联和工商银行山东省分行，发行“好客山东”文化旅游主题信用卡，推出景区门票减免、消费积分分期等专属权益。创新实施消费促进行动，连续四年举办山东文化和旅游惠民消费季，先后举办“山东人游山东”“好客山东游品荟”“六个一百自驾游行动”“冬游齐鲁—好客山东惠民季”等消费促进活动，“好客山东”品牌美誉度和影响力不断提升。（闪电新闻记者 王文佳 亓子涵 王源 报道）