全球瞩目的“商业奥运”——2018天猫全球双11再次刷新了纪录：11日凌晨1点47分26秒，双11交易额即突破1000亿元人民币。而在十年前第一个双11时，全天交易额仅为5000多万。如阿里巴巴集团CEO张勇此前所说：“商业世界和消费生活经历的新高度，在未来都会习以为常。”

2009年双11初现时，开创了“全球5折起，全国包邮”的玩法，这个在日后成为全球商业奇迹的活动，当年仅27个品牌参与。2012年淘宝商城更名为天猫，当年双11全天交易额191亿元。2014年阿里巴巴在美国上市，当年双11开启了ALL-in无线战略，全天571亿元的交易额中，无线成交占比42.6%。

2017年天猫双11全天交易额1682亿元。就在这场大狂欢上，阿里CEO张勇说，每年双11都会出现很多新的惊喜，新的商业现象和商业力量，在这里有萌芽和展现。“几年后，我们回过去看，他们已经成为最新兴的商业力量、最新兴的生产力量的代表。”

今年的天猫全球双11，参与品牌从2009年的27家增加到18万家，一开场就不断刷新交易纪录：21秒破10亿，比去年再快7秒；2分05秒破百亿，比去年用时快了近一分钟；4分20秒破191亿，超越2012年全天成交额，比去年快了1分半；前一小时成交额比去年多了约100亿元。

十年间，天猫双11从一个“光棍节”大促活动，成长为一场商业奥林匹克。天猫总裁靖捷表示，今年的天猫双11是涵盖吃喝玩乐全领域的阿里巴巴整个数字经济体的双11，是新零售和全球化的双11。而阿里经济体中的多元化商业场景及其所形成的数据资产，与阿里正在高速推进的云计算结合，共同形成独特的“阿里巴巴商业操作系统”，正在全面赋能品牌、商家和企业完成数字化转型。