“您已完成‘淄博奇煜建筑工程有限公司’的名称自主申报，注册资本100万元（人民币），保留期至2018年2月3日，请在保留期内办理注册登记手续，保留期届满前未办理注册登记手续的可申请延长一次保留期……”近日，一份《企业名称自主申报告知书》送到了创业者张冲的手中。这是高新区首个通过企业名称自主申报后申领的企业名称。

为深化商事登记制度改革，有效解决企业起名难问题，2017年6月，经高新区工商分局积极争取，山东省工商局批复高新区为全省企业名称自主核准试点单位，经六个月的企业名称库清理、系统升级改造，这一惠民改革成果于2018年起在高新区开始运行，实现了群众创业在网上自主取名，取消了工商部门核名环节，极大地缩短了名称核准时间。

高新区工商分局工作人员介绍，如今企业起名非常便捷，申请人只需登录淄博市工商局网站，点击“网上登记”、“企业登记”，输入用户名和密码，选择“名称申报”，然后根据系统提示进行操作，一套流程下来30分钟之内就可以完成企业自主起名了。不过，名称要提前想好，重名、禁止的可不行。

据了解，企业名称自主核准系统会对申请人申报的名称进行自动比对，拟申请的企业名称如与已登记、核准的企业名称相同的，系统将列出相同的企业名称，提示该申请不能通过；拟申请的企业名称如与已登记、核准的企业名称相近的，系统将列出相近的企业名称清单，提示该申请可以通过，但在使用中可能面临侵权纠纷，甚至以不适宜的企业名称被强制变更的风险。当然，群众虽然可以选择心仪的企业名称，但并不是所有的名称都可以使用，名称比对系统设定了11条禁止性规则和15条限制性规则。

所谓禁止性规则，即群众创业起名不得使用的企业名称和文字，如名称中不得含有有损于国家、社会公共利益的内容；不得含有可能对公众造成欺骗或误解的文字；不得含有外国国家名称、政党和群众组织名称等。所谓限制性规则，即群众创业起名可以含有相关文字和内容，但有限制性条件，如除国务院决定设立的企业外，企业名称不得冠以“中国”、“中华”、“全国”、“国家”、“国际”等字样，如使用需经工商总局核准；不得含有“国家级”“最高级”“最佳”等带有误导性内容和文字，但有其他含义或者作部分使用、且字号整体有其他含义的除外。

企业名称自主核准改变了原来的“群众申请+工商核准”工作方式，群众从至少要到窗口跑1次变为“零跑腿”，从原来的2个工作日审核变为系统当场提示是否通过，缓解了窗口排长队现象，提高了登记效率。

（高新区管委会督查室报送）