游客在红叶柿岩旅游区体验“穿越云端”项目。
“五一”假期，淄博陶瓷琉璃博物馆再创同期客流高峰。
志愿服务力量为游客营造了温馨舒适的旅行体验。
4月底，一场高规格的文旅盛会——2026山东省文旅产业高质量发展大会（以下简称大会）在淄博举行，吸引了众多关注的目光；紧接着的“五一”假期，淄博文旅又以火热人气展示出强大的吸引力。
途牛《2026五一旅游消费趋势报告》显示，淄博跻身热度增长显著客源地TOP10，出游人次同比增长超3倍；淄博八大局便民市场假期前两天，日均客流达20万人次左右；淄博陶瓷琉璃博物馆5天累计接待游客超18万人次，同比增长13%……
从承办大会时站上“C”位，再到“五一”假期的持续繁荣，淄博正以稳健步伐，乘盛会东风，开启从“流量洼地”到“文旅磁场”的城市进化。
这绝非是泛于形式的表面狂欢，而是一场以文化为魂、品质为基、服务为本的文旅产业系统性升级，是淄博主动把握大会机遇，系统重塑文旅发展逻辑，全方位夯实产业根基的生动实践。
景区焕新 从“观光”到“沉浸”
随着旅游业的迭代发展，如今，单一的景点观光已经满足不了人们的旅行需求。当下游客更偏爱沉浸式体验、深层次文化浸润，愿意为生活质感与情绪价值付费。
2025年7月，当大会的“接力棒”正式交到淄博手中，这座深谙“宠客”之道的城市便开启了一场精心筹谋的文旅进阶之路。紧扣大会“提质增效”要求，淄博一方面引导全市A级景区实施景区焕新工程，丰富业态、优化运营；一方面统筹推进110个重点文旅项目建设，并打造推出一批年轻化、时尚化文旅产品，全市景区加速从传统“观光型”向沉浸式“体验型”转变，既让游客饱览山水风光，又能收获精神愉悦，全面提升文旅核心竞争力。
今年“五一”假期，各大景区亮点纷呈、焕新出彩。红叶柿岩旅游区聚焦年轻态消费，打造“云崖花园”“柿岩仙村”等情绪价值场景，让山岳景观与文化演艺深度融合，打造新潮文旅打卡地。周村古商城焕新升级“裕茂栈”项目，推出陶艺、绸扎染等互动体验和沉浸式剧本游《蚕谋·周村风云》，同时新增酒馆、亲子民宿等业态，丰富夜间经济场景。
不止于景区升级，淄博更以城市空间场景重构激活文旅活力。作为城市烟火气的打卡地标，八大局便民市场完成180余处设施改造，在保留老市井烟火肌理的基础上，全新打造聊斋茶馆，构建“烧烤+文创+演艺”多元复合消费场景，让游客沉浸式融入本地市井生活。海岱楼钟书阁倾力打造“海岱好市”百花市集，以NPC实景互动复刻齐国市井盛景，从单一网红打卡地蝶变为文化体验、休闲消费综合体，有效拉长游客停留时长。
可以说，景区与城市空间的双向焕新，为淄博承接大会流量、留住游客脚步筑牢了坚实的硬件支撑。
深耕文化 建立情感纽带
文旅长青，根在文脉。如果说景区焕新是淄博文旅出圈的外在底气，那么深厚独特的文化底蕴，便是城市持续圈粉、实现从“一过性打卡”到“深层次认同”的内在灵魂。
这个“五一”假期，充满地域色彩的齐文化、聊斋文化、陶琉文化、商埠文化等从历史深处走来，融入现代文旅场景，成为城市与游客长期链接的情感纽带。
齐文化作为淄博文旅的核心金名片，持续释放独特魅力。“五一”假期期间，齐文化博物院焕新开放，精品音乐剧《稷下学宫》每日四场轮番上演，吸引大批研学团队慕名到访；淄博市博物馆重磅推出“齐风谐韵——齐文化文物精品展”，180件（套）珍贵文物再现齐国盛世风华，让外地游客沉浸式感受齐文化底蕴；齐文化·典籍中心拔地而起，集数字展示、主题书店、研学体验于一体，为市民游客读懂齐文化、感悟齐文明打开全新窗口。
陶琉文化则在各博物馆、景点中绽放别样光彩。淄博陶瓷琉璃博物馆全面开放精耀厅、新辉厅、瑶光厅等特色展厅，“东方琉璃世界”沉浸式琉璃艺术展吸引着无数游客前来观赏；颜神古镇依托明清古民居与千年陶琉工业遗存，唤醒“千年瓷都”乡愁记忆，将文物展陈、实景演艺、手工体验贯穿游览全程，让“陶琉名城”的文化名片愈发闪亮。
聊斋文化的活化同样亮眼。“五一”假期，围绕聊斋文化核心IP，淄博集中推出“百戏聊斋”系列演艺活动。中国煤矿文工团《聊斋笑剧场》等在淄博剧院献演；赵文瑄、张凯丽领衔主演的话剧《鳄鱼》在保利大剧院上演；红叶柿岩旅游区升级版2026《奇幻聊斋》和《狐仙小翠》轮番上演，聊斋城每日实景演艺超35场次，让聊斋文化中的浪漫元素成功吸引年轻游客。
依托丰厚文化富矿，淄博20余个景区联动发力，推出古装快闪、NPC巡游、行进式演艺等百余场特色活动。淄博市五音戏艺术传承保护中心深入开展“文艺进景区”惠民演出，累计吸引观众2万余人次。鲜活灵动的活态文化演绎，让千年文脉走出典籍、走近大众，尽显淄博文化的深厚底蕴与蓬勃生机。
以文化为桥、以IP为媒，淄博把静态资源变成动态体验，让历史文脉真正成为凝聚游客情感、拉长文旅生命周期的核心纽带。
多元场景 激发消费新动能
有了硬件载体和文化内核，丰富多元的消费新场景便成为淄博释放大会长尾效应、把人流变客流、把流量变增量的关键抓手。淄博精准捕捉市民游客消费痛点，通过多元消费新场景的设立，不断激发文旅市场深层活力。
“五一”假期期间，文旅市集人气爆棚、消费火热。淄博市博物馆广场“好客山东·游淄有味”美食嘉年华暨“好品山东·礼享淄博”旅游商品市集，汇聚320余家企业参展，5天接待游客9万余人次；淄博市文化中心广场同步开启“礼享淄博”非遗市集，设置非遗传承、文创好物、特色美食、健康生活四大板块，60余个展位人气高涨，累计服务市民游客13万人次。双市集联动发力，全方位满足游客吃、购、赏、游多元需求，掀起假日文旅消费热潮。
如今的淄博，已完成景区从“单一观光”到“可游、可赏、可玩、可购”的多元业态转型。周村古商城的《蚕谋》剧本游、颜神古镇的陶琉DIY体验、淄博陶瓷琉璃博物馆的VR体验等，都成为吸引游客的打卡项目，淄博文旅消费热潮涌动。
不同于以往“赴一场美食之约”的单一打卡，今年“五一”假期，游客更青睐深度游、文化游、全域游。
淄博创新票根消费模式，提升游客体验。依托“鲁票票”智慧票根平台联动120余家企业、84家景区，让游客凭高铁票、门票可享全城商户折扣，实现“一张票根链全城”。博山区依托“齐游通”平台落地数字票根福利；高青县联合山东高速向外地车主发放3万张优惠券，探索“高速票根+全域优惠”新模式。通过票根链接吃住行游购娱各环节，有力拉动二次消费，将单一的景区门票转化为全域联动的消费引擎。
夜色为媒，文旅添彩。淄博的夜间更是流光溢彩，红叶柿岩星空派对、高青千乘湖夜游、马踏湖“嗨玩生活节”、洞见时光“五一”嗨玩季等夜间场景持续活跃，勾勒出“齐风淄火”的独特城市风韵。
从日间市集到夜间经济，从单点游览到全域联动，多元消费场景不断延展文旅产业链条，为产业高质量发展注入源源不断的市场活力。
深耕服务 城市温度留人心
硬件提质、文化赋能、场景扩容之外，有温度的城市服务，是淄博稳住口碑、持续圈粉，提升城市长久魅力的软实力保障。
淄博文旅的持续火爆，离不开“人好物美心齐”的城市品质。全市上下构建“全民参与、全域保障”的服务体系，为游客打造舒心、用心、暖心、省心、安心的旅游环境。
齐地文化的务实与包容，既彰显于职能部门的精细服务，更浸润在每一位淄博市民的善意里。全城商户坚守诚信经营底线，明码标价、童叟无欺，主动深耕本土文化、当好城市文旅宣传员；志愿者队伍遍布各大景区、商圈街巷，为游客提供路线引导、咨询讲解、应急帮扶等暖心服务，“有困难找志愿者”成为游客共识。不少外地游客由衷点赞：“淄博的善意藏在细微之处，来了便让人心生眷恋，总想再来。”淄博还持续推行“文旅体验官”制度，邀请各地游客建言献策，以游客视角助力城市文旅提质升级。
正是这份有温度的服务，让淄博形成了“游客慕名而来、满意而归、口碑相传”的良性循环。
解码淄博文旅持续“圈粉”的核心密码，不难看到，它的成功在于没有满足于短期流量，而是将“热度”转化为“人文魅力”，让淄博跳出“单一美食城市”的局限，构建起“多元文化IP+全域文旅场景”的发展格局。
从精心筹备大会到大会精彩启幕，再到“五一”假期持续繁荣，淄博文旅不仅守住了热度，更开启了向全域化、品质化、品牌化、多元化的谋篇布局，并立足大会带来的发展契机，向着产业升级、城市进阶的方向稳步迈进。
未来，淄博将继续在深挖文化底蕴、深化文旅融合、优化服务供给上不断发力，让千年文脉与现代活力交相辉映，让烟火温情与品质文旅相得益彰，在打造具有全国辨识度的城市文旅IP道路上，步履铿锵、行稳致远。
