9月20日，苹果公司新品在中国正式发售。早上8时，记者在北京王府井Apple store看到，由于采取预约制，苹果门店并未出现以往大排长龙的景象。首批进店的顾客购买的产品普遍是绿色新款。

与追求高配不同，首批用户主要根据自身需求选择了产品的配置。一位用户告诉记者，由于经常使用网盘以及处于安全的考虑，他并没有选择最高配的512GB的版本，而是购买了两台256GB的版本。

新品发售当日，苹果还为顾客提供15分钟的针对新品的使用技巧课程。

临近8点，门口排队的人数还是较少，并未出现想象中排大长队伍的现象。